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訂單量同比猛增477% 多點Dmall撬動麥德龍到家業務

摘要: 家住北京西站附近的楊女士每個月都會驅車前往麥德龍萬泉河店進行家庭采購,這趟采購下來,她通常會消費六七百塊錢的豬肉,“毫不夸張地說,我就是麥德龍家豬肉的忠實消費者,我打心眼里覺得它家的豬肉值得信賴,價格

家住北京西站附近的楊女士每個月都會驅車前往麥德龍萬泉河店進行家庭采購,這趟采購下來,她通常會消費六七百塊錢的豬肉,“毫不夸張地說,我就是麥德龍家豬肉的忠實消費者,我打心眼里覺得它家的豬肉值得信賴,價格也不貴?!?/font>

作為一個土生土長的老北京,楊女士每月一次的麥德龍采購之旅已經維持了5年之久。然而,在剛剛過去的6月,楊女士的習慣被打破了。

無獨有偶,與楊女士類似的麥德龍會員近一個月以來也發生了明顯的消費習慣的改變,他們不約而同地選擇去多點APP下單購買麥德龍商品,再由多點配送到家。

“之前,六七百塊錢的豬肉一次性買回家后都是冷凍起來慢慢消耗?,F在,我在多點APP上隨吃隨買,永遠都是新鮮豬肉,太方便了?!睏钆咳缡钦f。

楊女士口中所說的麥德龍“驚喜”變化,還要從今年5月底說起。

數字零售平臺多點Dmall為麥德龍量身定制了「多溫層恒溫冷鏈配送車」,這些冷鏈配送車主要服務于麥德龍店內的冰鮮豬肉、牛羊肉和其他畜禽肉類商品,除此之外還包括夏日家中必備的冰淇淋等冷凍商品,也可通過一輛輛冷鏈配送車為消費者恒溫配送到家。要知道,此前這些優質商品消費者只能在麥德龍門店購買。

多點為麥德龍“安排”上這些冷鏈車后,消費者從此實現了“購物自由”。店內有的商品多點APP上也有,店內的豬肉保持0-4℃,多點送到家的豬肉依然是這個溫度。

據了解,除立水橋店以外,這些“網紅”冷鏈配送車已經在麥德龍北京其他三家門店投入使用。一個多月以來,小小配送車也撬動了麥德龍在C端配送到家業務上商品結構的改變和業績增長。

記者從多點Dmall處了解到最新數據顯示,5月28日-6月21日,麥德龍到家訂單量同比猛增477%,冷凍品品類銷售占比提升4倍,到家訂單中60%以上都包含低溫冷凍商品,冷凍的手抓餅、METRO Chef單凍南美對蝦仁、牛排、牛腩塊、冰鮮翅中、冰淇淋雪糕等暢銷。

還值得一提的是,隨著消費者越來越習慣在多點APP上下單配送到家,麥德龍自有品牌商品在C端的銷售也有了大幅增長。METRO Chef東北大米、Metro Chef全脂純牛奶分別霸榜暢銷榜第一和第三,此外,METRO Chef三色螺旋形意大利面、宜客(AKA)全脂純牛奶、METRO Chef非轉基因一級大豆油等商品成為多點APP&麥德龍會員的必點單品。據了解,麥德龍中國自2003年開展自有品牌業務以來,目前已擁有3500多款自有品牌產品,涵蓋200多個品類。

618期間,多點在麥德龍北京4家門店附近3公里社區內集中進行了問卷調研,在參與調研問卷的2000多消費者中,有20%的消費者對麥德龍自有品牌商品感興趣,其他包括糧油、牛奶和肉類等商品也受到較高關注。配送服務方面,消費者最在意商品質量,其次為送貨速度。

多點Dmall將麥德龍高品質、高標準、高性價比的優勢商品搬到了線上,滿足中高端用戶的消費需求。另一方面,多點APP提供的上千款麥德龍自有品牌商品又補齊了差異化需求,糧油肉蛋奶一應俱全,全程冷鏈配送保證商品品質。


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本文作者
2020-7-3 13:27
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