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慧科訊業以官方合作伙伴身份亮相海南島國際電影節,大數據加速影視產業升級

摘要: 中國電影產業,從經驗主義到大數據加持,已經走過二十余年。 1994年,《亡命天涯》成為中國內地第一部引進的國際大片,開啟了國內現代化影視宣發的開端。 隨著電影工業化水平的提升及營銷手法的不斷革新,票房提升速

 中國電影產業,從經驗主義到大數據加持,已經走過二十余年。

1994年,《亡命天涯》成為中國內地第一部引進的國際大片,開啟了國內現代化影視宣發的開端。

隨著電影工業化水平的提升及營銷手法的不斷革新,票房提升速率逐年提升:2003年到2010年,國內全年電影票房由10億突破100億大關,2013年突破200億元,2018年,突破600億。中國,成為全球第二大票房市場。

2019年12月,海南島國際電影節開幕,慧科訊業作為本次電影節“官方數據支持合作伙伴”,受邀參加海南島國際電影節的H!Market市場展會,向整個影視產業釋放出全新信號——大數據,正在越來越深刻地影響著影視行業的發展。

H!Market市場展會是海南島國際電影節首次打造的綜合性國際化的有效產業平臺,以市場展會、市場論壇、市場活動為框架,邀請到了制作開發公司、宣傳發行公司、營銷公司、銷售代理公司、后期及技術相關公司、異業相關公司(投融資、教育、法律、文創)、電影節機構、政府機構的加入?;劭朴崢I作為媒體大數據領域的領軍企業,受邀與騰訊、優酷、芒果TV、貓眼娛樂、網易文學、歡樂傳媒等200多家企業與社會團體互相交流,共同探討中國影視產業的發展趨勢。

精確的大數據,可以輔助影視劇生產的全流程。從電影制作,宣傳發行,到效果監測。影響最終票房的因素錯綜復雜,打造并升級爆款,提高曝光、保障口碑與票房等,是大數據時代下,影視從業者共同追求的目標。

以營銷宣發環節為例,內容以及渠道,是最為關鍵的因素。找到最具潛力的受眾,傳播他們感興趣的優質內容,電影的宣發可以激發最大潛能,從而實現票房與口碑的雙收益。

圈定受眾 精選內容

互聯網的飛速發展帶來資訊體量爆炸,受眾接觸到的信息不再是“大而全”,而偏重“小而美”,大眾更愿意為自己關心的內容而貢獻流量。

這一特征,反映在電影營銷環節中,就需要宣發人員抓取用戶畫像,提前鎖定核心觀眾,研究這部分潛力受眾關心的內容。運用大數據可以極大的解放人力,擴大數據分析取樣范圍,精確最終結果。

除了提前鎖定目標受眾的偏好內容,大數據技術還可以應用于引導用戶觀影預期,規避錯位期待,根據觀眾實時反饋,經過情感分析,適時調整傳播內容。

優選渠道 精準觸達

頭條、搜狐等新聞平臺,匯集綜合資訊,豆瓣、虎撲等社區頻道,聚焦生活與興趣圈層;微博、QQ等社交平臺,受眾則更為年輕化。到底哪種渠道才是一部電影營銷的主力陣地?如何合理分配宣傳渠道?大數據,往往會更早知道答案。

電影營銷中,曝光量與票房往往成正比,通過大數據定位曝光內容,實時監測各類社交媒體上的聲音,追蹤特定賬號的運營表現,進行電影口碑分析,從而鎖定核心以及潛力觀眾群體,知悉內容偏好,通過渠道精準觸達,可以節省非必要成本,優化營銷效果。

大數據對于影視行業的重要性,正不斷被刷新。對于投資方,大數據助力風險評估及把控;對于制作方,大數據可以有效指導內容策劃及主創團隊選擇;對于宣發方,大數據能優化宣傳策略,精準營銷;對于放映終端,通過口碑大數據,可以及時調整排片規劃。

慧科訊業此次受邀參與海南島國際電影節,為電影節提供一站式營銷數據平臺服務及百萬級數據,標志著電影產業與大數據的融合,已經成為全行業的共識。未來,來自影視行業的大數據服務需求將與日俱增,慧科訊業也將持續讓數字營銷及其方法論真正為影視產業的每個環節所用,帶來更加精準的營銷傳播方向及效果評估,以媒體大數據為基礎,加以人工智能的整合及分析,為影視產業的數字化營銷轉型和發展帶來更加強有力的支持。


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本文作者
2019-12-19 15:18
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